Пазарът на LED външна реклама е изправен пред инфлексна точка и компаниите за дисплеи трябва да се променят
Развитието на LED външни големи екрани е тясно свързано с просперитета на пазара на външна реклама.И двамата споделят богатство и горко.Развитието на външната реклама е тясно свързано с икономическото развитие.Икономическата ситуация е в подем и външната реклама също ще процъфтява и обратното.
През 2010 г. БВП на Китай надмина този на Япония и стана втората по големина икономика в света след САЩ.С надигащата се вълна Китай също бързо се превърна във втория по големина рекламен пазар в света.През 2016 г. пазарният размер на индустрията за външна реклама в Китай достигна 117,4 милиарда юана, което представлява 18,09% от размера на рекламния пазар от 648,9 милиарда юана.Според статистиката на Китайския изследователски институт за търговска индустрия до края на 2018 г. обемът на рекламния бизнес в Китай е бил близо 700 милиарда юана, нареждайки се на второ място в света, а мащабът на външната реклама е допълнително разширен.
(През 2019 г. Китай все още ще има най-голям принос за растежа на глобалната реклама, с увеличение от над 4,8 милиарда щатски долара, класирайки се на първо място в света)
Растежът на външната реклама несъмнено ще насърчи развитието на външни LED дисплеи.Въпреки това през 2018 г. БВП на Китай достигна 90 трилиона юана, което е увеличение от 6,6% спрямо предходната година, а темпът на растеж е най-ниският през последните години.Тъй като вътрешният икономически растеж се забавя, развитието на външната реклама също се забавя и пазарът на външни LED дисплеи неизбежно е засегнат.
Китайският LED дисплей произхожда от края на 90-те години на миналия век, произхожда от появата на едноцветни и двуцветни екрани, до появата на LED пълноцветни екрани, които постепенно заменят оригиналната реклама с неонова светлина и накрая се превръщат в най-важната външна реклама превозвач в града.След Олимпийските игри в Пекин, развитието на LED външни дисплеи претърпя бърз растеж през следващите години.Съответните данни показват, че през 2018 г. мащабът на външните светодиоди в Китай показва тенденция на бърз растеж за девет последователни години.Изчислено е, че до 2021 г. мащабът на външните LED дисплеи в Китай ще достигне 15,7 милиарда щатски долара (около 100 милиарда юана), с годишен темп на растеж от 15,9%.
Такъв огромен пазар е огромна съкровищница за предприятията с LED дисплеи.За да се конкурират за пазара на външни дисплеи, конкуренцията между предприятията също е много жестока.Въпреки това, през последните години, поради коригирането и почистването на външната реклама, пазарът на външна реклама е засегнат до известна степен и традиционният пазар на външни LED дисплеи също е засегнат до известна степен
Почистване на външна реклама, развитието на традиционния LED външен голям екран е блокирано, но носи възможности за разработване на LED прозрачен екран.LED прозрачните екрани са предимно прикрепени към стъклени окачени стени или са предпочитани от пазара за тяхната вътрешна инсталация и гледане на открито, което няма да повлияе на цялостната красота на града, когато екранът е изключен.Неговата уникална креативност и новаторски ефект на дисплея също така инжектират свежа жизненост на пазара на външна реклама.
Въпреки това, въпреки че външният LED екран на дисплея се влияе от почистването на външната реклама, което предоставя добра възможност за развитие на LED прозрачния екран на подразделените продукти, в крайна сметка LED прозрачният екран има своите ограничения и е трудно да действа като основна сила на LED външната реклама.Без значение как се развива ситуацията, външният LED дисплей все още е „любимецът“ на външната реклама и е много важен и готин рекламен носител.
На фона на забавянето на растежа на пазара на външни LED дисплеи, конкуренцията в индустрията показа по-интензивна позиция.За да получат конкурентни предимства, някои предприятия започват с продукти, или подобряват ефекта на дисплея, или интегрират технология на трети страни, за да подобрят конкурентоспособността;Други предприемат най-бързия начин – намаление на цената.
Дълго време понижаването на цените е най-бързият начин предприятията да разширят пазарния си дял.Намаляването на цената обаче също е нож с две остриета.Въпреки че може да позволи на предприятията да разширят пазарния си дял в краткосрочен план, той е намалил печалбите и начинът му на растеж не е устойчив.И ако се стигне до ценова война, това ще навреди сериозно на интересите на цялата индустрия, а резултатът ще е камък в огъня.Именно защото ценовата война вреди на другите, а не облагодетелства себе си, тя е дълбоко мразена и отхвърлена от индустрията.
В лицето на забавящото се развитие и все по-ожесточената конкуренция на пазара на външни LED дисплеи, предприятията трябва да променят предишния бизнес модел и трябва да въвеждат иновации в продуктите, така че да постигнат целта „Имам това, което имам“ и „ Имам каквото имам”.Начинът на конкуренция е не само ценовото предимство на продуктите, но и конкуренцията на качеството и корпоративната марка.
Може да се види от тенденцията на развитие на текущия домакински LED екран, че външният екран се развива по забележителен и функционален начин.В миналото LED екраните за външни дисплеи бяха непопулярни, до голяма степен поради произволното им инсталиране, което не се адаптираше добре към развитието на градската среда, което доведе до широко разпространената им критика.Някои забележителни екрани на открито не само избягват този проблем, но също така добавят изображение на пейзажа към града.В бъдеще, с развитието на 5G, LED външният дисплей ще постави началото на ново пространство за разработка, като например разработването на екран за стълб на лампа.
Разбира се, най-важното е да разберете тенденцията на развитие на пазара на външна реклама.Сега е дигиталната ера и медиите за външна реклама постепенно вървят към дигитализация.Като медия за терминален дисплей, как да се адаптираме по-добре към развитието на пазара и да отговорим на изискванията за използване на рекламодателите, е основен приоритет.В крайна сметка компаниите за LED дисплеи могат да направят повече пари само като правят пари за собствениците на реклами
Време на публикуване: 16 февруари 2023 г